VEJA: So cool sind faire Sneaker

«Schau hin» – das bedeutete VEJA nämlich auf Portugiesisch. Und genau das wollen Sébatien François-Ghislain, die Gründer des nachhaltigen Sneaker Labels VEJA nämlich erreichen. Dass wir hinschauen, wie ein Turnschuh produziert wird. 

Die beiden Schulfreunde Sébastien und François-Ghislain machten sich 2004, mit nur 5'000 Euro Startkapital in der Tasche, auf, um im Norden Brasiliens Baumwollkooperativen für die Produktion von fairem Canvasstoff zu finden. Für die Sohle ihrere Turnschuhe wollten sie nur reines Naturkautschuk und besuchten deshalb die Amazonas-Region Acre.

Ihren Aufenthalt in Brasilien nutzten die beiden Freude auch, um genau den Preis zu errechnen, der ihre VEJA Sneakers haben sollte. Damit die Menschen, die das Rohmaterial und den Schuh produzieren, fair entlöhnt werden.

Auf diesen Erkenntnissen entstehen bis heute die mittlerweile weltweit bekannten und hochwertigen fairtrade VEJA Sneaker in Brasilien. Die Produktionskosten eines VEJA Sneakers sind etwa fünf- bis siebenmal so hoch wie die eines Turnschuhs anderer bekannter Marken. Veja bezahlt den Bauern für ihre ökologische Baumwolle beispielsweise circa das Dreifache des Weltmarktpreises. Wie das funktioniert? Keine Werbung und keine Überproduktion. So kann VEJA alles Geld in die Produktionskosten der Schuhe stecken, dabei nachhaltige und ökologisch unbedenkliche Materialien verwenden und ihren Arbeitern faire Löhne bezahlen.

Das Leder beziehen VEJA aus Uruguay – dort wird für die Rinderfarmen kein Urwald abgeholzt, und gegerbt wird es ganz ohne Zusatz von Chemikalien mit Akazienextrakt. Alle Schritte in der Produktionskette, von der Baumwollernte in Ceará bis zur Zentrale in Paris, werden von der unabhängigen internationale Zertifizierungsgesellschaft Flo-Cert zertifiziert. 

Auch der Transport erfolgt so nachhaltig wie möglich: Die VEJA Sneaker werden in Recyclingkartons nach Le Havre verschifft danach weiter nach Paris. Ein weiterer Sympathiebonus erhalten VEJA von uns für die externe Logistik: Sie wird von der Organisation «Sans Frontiers» betrieben, einem Projekt, das arbeitslose Suchtkranke reintegriert. 

Wir sind bekennende VEJA Fans - und du?


Text: Roberta von Stadtlandkind